Jornada sobre Radio

0
10

Para describir y actualizar las herramientas que destacan a la radio como vínculo de comunicación el 12 de Mayo se lleva a cabo una Jornada de intercambio organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes.La Radio: Herramientas y contenidos para comunicar marcas

- Publicidad -

Con el objeto de describir y actualizar las herramientas que destacan a la radio como vínculo de comunicación entre las marcas y su público objetivo, y dirigido a Profesionales que desempeñen su actividad en Empresas anunciantes en las áreas de Marketing, Publicidad, Medios y Promociones; Agencias de Publicidad en las áreas de Creatividad, Medios, Promociones y Cuentas; Centrales de Medios y
Medios de Comunicación, y Estudiantes, la CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES (CAA) con la colaboración del BUREAU DE RADIO organiza esta jornada dedicada a la Radio como Herramienta. El jueves 12 de mayo, de 8.30 a 13 hs en el Auditorio del Banco Itaú, Cerrito 740, Piso 18°,


PROGRAMA

8.30 a 9
Acreditación y café

9 a 9.10
Apertura a cargo del Coordinador de la actividad y del Director del Bureau de Radio
Marilú Sáez – Integrante del Consejo Superior y Coordinadora de la Comisión de Medios y del Comité Académico de la Cámara Argentina de Anunciantes; Regional Media and Production Manager Latin America de Clorox.
Guillermo Santipolio – Gerente del Bureau de Radio; Socio Director de Mall Media, productora comercial.

9.10 a 9.30
Estado de situación de la radio
Juan E. Llamazares – Director Ejecutivo de la CCMA
Cómo se desarrolló el proceso de homologación y trabajo que realiza la Comisión de Radio de la CCMA.
Constanza Flores – Responsable de Marketing de Radio Mitre y FM 100
Visión del proceso de homologación desde la perspectiva de una emisora. Situación actual y futura de las mediciones.

9.30 a 9.50
La radio y sus anunciantes
Rubén Corda – Responsable comercial de Radio Mitre y FM 100
La inversión en Radio de los últimos períodos. Su crecimiento. Relevamiento de campañas, que utilizando otros sistemas, también basaron su comunicación en radio. Ejemplos de casos de anunciantes y/o categorías que en los últimos años utilizaron la radio por primera vez y luego mantuvieron su pauta en el medio.

9.50 a 10.30
La radio y las marcas
Objetivos y estrategia de planificación aplicada a radio. Casos Nescafé y Philips.
Responsables de las marcas y sus equipos creativos y de planificacion
Por qué eligieron la radio.
Cómo definieron su estrategia y creatividad específica para el medio.
Cómo fue la estrategia de planificación y compra de radio dentro de una campaña multimedia nacional.

10.30 a 10.45
Futuro tecnológico de la radio
Gerente Técnico de una de las principales emisoras
Conceptos de Radio Digital, RDS y Radios por IP.

10.45 a 11
Coffee-break

11 a 12.15
La radio y sus oyentes
Las radios como marca y las marcas como contenido de las radios.
Laura Salles – Responsable de Marketing de CIE R&P
Pablo Puente – Gerente Comercial de Radio Continental y FM HIT
Marcelo Morano- Gerente Artistico de Radio Disney
Fabián Suárez – Coordinador Comercial del Grupo de Radios CIE
Alfredo Ojea – Gerente Artístico de Radio Continental
– Fortalezas del medio.
– Cómo se piensan las radios como marcas: posicionamiento y diferencias entre tipos de radio.
– Hábitos de escucha en AM y FM.
– Segmentación por tipo de radio, contenidos de cada una y la actualidad del trabajo en conjunto con las marcas anunciantes.
– Desarrollo del concepto: las marcas anunciantes también son parte del posicionamiento de una radio.
– Trabajo en conjunto entre la marca y producción artística de radio: proceso de la puesta al aire.
– Adaptación de los contenidos de publicidad no tradicional al posicionamiento de diferentes tipos de radio.
– Productos periféricos útiles para fortalecer el vinculo Radio-Marca: Paradores, Recitales, Eventos, Estudios Móviles, Bares, etc.

12.15 a 12.45
La Mirada del Comunicador
Comunicadores de Radio dando su visión sobre la radio de hoy y del futuro, entre otros: Magdalena Ruiz Guiñazú, Nelson Castro, Rolando Hanglin, Lalo Mir, Mario Pergolini, Roberto Pettinato.

12.45 a 13
Balance de la jornada y espacio para preguntas
A cargo de los coordinadores de la actividad.

ARANCELES:
Público en general: $100.-
Socios CAA, BUREAU DE RADIO Y ARPA: $75.-

INFORMES E INSCRIPCION:
4331-9360 / 8852
admcaa@camaranunciantes.org.ar / secretaria@camaranunciantes.org.ar

Publicado en Leedor el 5-5-2005